Návrh #104 v soutěži Palava Distillery - Logo & Vizuál

Při tvorbě loga Palava Distillery jsem se zaměřil na důraz na původ, autenticitu a lokální tradici. Inspirací mi byla samotná Pálava, regionální řemeslo a folklor. Mým cílem bylo vytvořit identitu, která bude jasně rozpoznatelná, dlouhodobě funkční a bude reprezentovat jedinečnost značky. Proč jsem se vyhnul siluetě Pálavských vrchů a dalším zmíněným symbolům Plně chápu požadavek, na to aby byl při návrhu kladen důraz na místo původu produktu.  Během analýzy jsem však narazil na zásadní problém. Silueta Pálavských vrchů se objevuje v desítkách log – používají ji vinařství, penziony, turistické organizace i další lokální producenti.Stala se jedním z nejpoužívanějších symbolů spojených s Pálavou, a tedy i výrazně generickým motivem, a to jde přímo proti požadavku na odlišitelnost a prémiovost. Podobná situace nastává i u motivů jako otisk prstu nebo srdce, které  jsou obecně také nadužívané.  Navíc symboly složené z tenkých linek a jemných detailů často nefungují v malých velikostech (např. favicon) a špatně se reprodukují pomocí některých technologií (horká ražba, výšivka, některé tiskové techniky).  Jak vznikl navrhovaný symbol pro Palava Distillery Mým cílem bylo vytvořit symbol, který bude mít silný význam, jasně reprezentovat místo původu, řemeslo, tradici a zároveň bude fungovat jako pevný stavební prvek pro celou vizuální identitu. Jednotlivé motivy ze zadání jsem proto pojal spíše symbolicky a zkombinoval do jednoho tvaru. lahev - základní motiv odkazující na destiláty stylizovaný vrchol - nenápadný, ale přítomný odkaz na region a Pálavské vrchy srdce - symbolizující lásku k řemeslu vše propojeno do symbolu připomínajícího krojovou výšivku či folklorní ornament, tedy odkaz na moravskou kulturu a tradici Styl komunikace V zadání byla zmíněna inspirace „old distillery style“. Tento styl je výrazný a zajímavý, ale vizuálně odkazuje spíše na americké nebo skotské palírny whisky. Rozhodl jsem se zachovat určitou robustnost a řemeslnost, ale zároveň jasně prezentovat, že stavíte na domácí nikoliv zahraniční tradici Preferovanou barevnost jsem doplnil o několik doplňkových barev, které umožňují lépe strukturovat produktové řady. Etikety jako důkaz funkčního vizuálního systému Nejde pouze o to vytvořit logo, ale i celý funkční vizuální systém. Proto jsem navrhl sadu etiket, na kterých je možné vidět jak logo funguje na produktech a jak lze pracovat s doplňkovými barvami pro rozlišení jednotlivých produktů. Bílé etikety jsou použity pro destiláty, podtrhují jejich čistotu a transparentnost.Tmavé etikety jsou určeny pro likéry, lépe odpovídají jejich charakteru.   Barevné odlišení jednotlivých produktů pak zajišťuje rychlou orientaci zákazníka, který dokáže produkt rozpoznat na první pohled, bez nutnosti číst etiketu.