Ilustrace jako nový brand asset ProAlergiky
Rychlý popis soutěže
Cílem je vytvořit nový vizuální prvek (brand asset) pro ilustrační účely, který do komunikace značky ProAlergiky vnese nové emoce (empatie, lidskosti) a podpoří budování důvěry a zapamatovatelnost. Prvek má být schopný komunikovat i sám o sobě (bez viditelného loga) a zároveň fungovat napříč webovkami, tiskovinami i sociálními sítěmi. Podrobné zadání níže.
Stav soutěže:
aktivní
aktivní
Do konce soutěže zbývá:
3 dny 20h 17m
3 dny 20h 17m
Kategorie soutěže:
Ostatní design
Ostatní design
Spuštěna:
7.08.2026
7.08.2026
Výhry
1. místo8 000 Kč
2. místo2 000 Kč
3. místo1 000 Kč
nahraných designů
6
6
Aktivních:6
Vyřazené zadavatelem:0
Smazané designérem0
Vyřazené adminem:0
Vyřazené zadavatelem:0
Smazané designérem0
Vyřazené adminem:0
Popis
Portál ProAlergiky/PreAlergikov vystupuje jako nezávislý garant a odborný rádce, ale komunikace značky v současné době působí až moc akademicky a studeně.
Pro obecnou brandovou komunikaci aktuálně máme a používáme reklamní vizuály s fotografiemi, u kterých zůstaneme. Ukázky přikládáme.
Rovněž máme audiovizuální jingle (kýchnutí + zatřesení loga), který používáme jen pro video obsah.
Název společnosti
CM Trade Via – ProAlergiky
Obor podnikání
obchod s produkty pro zdraví, poradenství
Cílová skupina
1. Starostlivá Lucie (maminka) – 60 %
Hledá bezpečí a srozumitelný návod, jak pomoci svému dítěti. Je citlivá na odbornost a lidský přístup.
„Moje dítě se v noci trápí a já nevím, jak mu pomoci.“
Kdo to je: Žena, 30–50 let, matka jednoho či více dětí. Často žije ve městě (byt nebo moderní řadovka). Je vzdělaná, ale v oblasti alergií se cítí jako nováček.
Jak žije: Její den je kolotoč mezi prací, péčí o domácnost a dětmi. Má málo času na sebe a trpí „rodičovskou vinou“, když vidí, že se dítě škrábe nebo nemůže dýchat. Informace hledá večer u mobilu, když děti usnou.
Co ji trápí (pain points):
Protinázory lékařů a „zaručené rady“ z internetových diskusí, které si protiřečí.
Strach z vedlejších účinků léků (např. kortikoidů).
Bezmoc z toho, že dítě špatně spí, což ovlivňuje celou rodinu.
Co ji přesvědčí k akci:
Lidskost a empatie: Texty typu „Víme, jaké to je probdít noc...“.
Autorita lékaře: Potřebuje vědět, že řešení doporučují odborníci.
Recenze ostatních maminek: „Hance to pomohlo už po třech dnech.“
Balíček řešení: Nechce hledat 5 různých věcí, chce „Startovací balíček pro atopika“.
Copywriting tipy: Používejte měkký, uklidňující jazyk. Zaměřte se na emoci „klidného spánku“ a „bezpečného domova“. Vyhněte se příliš suchým technickým datům na prvním místě. Příklad titulku: „Dopřejte svému miminku noc bez svědění. Prověřený postup od našich alergologů.“
2. Michal (praktický alergik) – 40 %
Hledá výkon, technickou kvalitu a rychlé řešení svého problému. Jde mu o fakta a efektivitu.
„Potřebuji, aby to fungovalo, a chci to mít vyřešené hned.“
Kdo to je: Muž, 35–45 let, manažer, IT specialista nebo podnikatel. Žije ve velkém městě (typicky Praha/Brno). Má vyšší příjmy a váží si svého času.
Jak žije: Má nabitý kalendář, sportuje, zajímá se o technologie a biohacking. Alergie ho obtěžuje v práci (slzení očí u PC) a při sportu. Nechce se v nemoci „vrtat“, chce ji eliminovat jako chybu v systému.
Co ho trápí (pain points):
Snížená výkonnost a únava během pylové sezóny.
Nedostatek jasných dat – nechce marketingové řeči, chce vědět „o kolik % to vyčistí vzduch“.
Složitost výběru – štve ho, když musí procházet 50 podobných produktů bez jasného srovnání.
Co ho přesvědčí k akci:
Fakta a parametry: Výkon (CADR), hlučnost v dB, certifikace, výsledky testů.
Efektivita nákupu: Rychlé doručení, srovnávací tabulky, konfigurátor („Vyberte si čističku za 30 sekund“).
Technologický náskok: Možnost ovládání přes appku, senzory, automatizace.
Garance výsledku: „Pokud nepomůže, vrátíme peníze.“
Copywriting tipy: Buďte struční, používejte odrážky a technické termíny. Mluvte o „výkonu“, „efektivitě“ a „úspoře času“. Příklad titulku: „Maximální výkon, nulová bříza v obýváku. Čistička AirPro s HEPA 13 skladem.“
3. Lékař (odborný partner a zdravotnický influencer)
Potřebuje kvalitní materiály, které mu ušetří čas při edukaci pacienta v ordinaci a na které se může odborně spolehnout.
Hledá bezpečí a srozumitelný návod, jak pomoci svému dítěti. Je citlivá na odbornost a lidský přístup.
„Moje dítě se v noci trápí a já nevím, jak mu pomoci.“
Kdo to je: Žena, 30–50 let, matka jednoho či více dětí. Často žije ve městě (byt nebo moderní řadovka). Je vzdělaná, ale v oblasti alergií se cítí jako nováček.
Jak žije: Její den je kolotoč mezi prací, péčí o domácnost a dětmi. Má málo času na sebe a trpí „rodičovskou vinou“, když vidí, že se dítě škrábe nebo nemůže dýchat. Informace hledá večer u mobilu, když děti usnou.
Co ji trápí (pain points):
Protinázory lékařů a „zaručené rady“ z internetových diskusí, které si protiřečí.
Strach z vedlejších účinků léků (např. kortikoidů).
Bezmoc z toho, že dítě špatně spí, což ovlivňuje celou rodinu.
Co ji přesvědčí k akci:
Lidskost a empatie: Texty typu „Víme, jaké to je probdít noc...“.
Autorita lékaře: Potřebuje vědět, že řešení doporučují odborníci.
Recenze ostatních maminek: „Hance to pomohlo už po třech dnech.“
Balíček řešení: Nechce hledat 5 různých věcí, chce „Startovací balíček pro atopika“.
Copywriting tipy: Používejte měkký, uklidňující jazyk. Zaměřte se na emoci „klidného spánku“ a „bezpečného domova“. Vyhněte se příliš suchým technickým datům na prvním místě. Příklad titulku: „Dopřejte svému miminku noc bez svědění. Prověřený postup od našich alergologů.“
2. Michal (praktický alergik) – 40 %
Hledá výkon, technickou kvalitu a rychlé řešení svého problému. Jde mu o fakta a efektivitu.
„Potřebuji, aby to fungovalo, a chci to mít vyřešené hned.“
Kdo to je: Muž, 35–45 let, manažer, IT specialista nebo podnikatel. Žije ve velkém městě (typicky Praha/Brno). Má vyšší příjmy a váží si svého času.
Jak žije: Má nabitý kalendář, sportuje, zajímá se o technologie a biohacking. Alergie ho obtěžuje v práci (slzení očí u PC) a při sportu. Nechce se v nemoci „vrtat“, chce ji eliminovat jako chybu v systému.
Co ho trápí (pain points):
Snížená výkonnost a únava během pylové sezóny.
Nedostatek jasných dat – nechce marketingové řeči, chce vědět „o kolik % to vyčistí vzduch“.
Složitost výběru – štve ho, když musí procházet 50 podobných produktů bez jasného srovnání.
Co ho přesvědčí k akci:
Fakta a parametry: Výkon (CADR), hlučnost v dB, certifikace, výsledky testů.
Efektivita nákupu: Rychlé doručení, srovnávací tabulky, konfigurátor („Vyberte si čističku za 30 sekund“).
Technologický náskok: Možnost ovládání přes appku, senzory, automatizace.
Garance výsledku: „Pokud nepomůže, vrátíme peníze.“
Copywriting tipy: Buďte struční, používejte odrážky a technické termíny. Mluvte o „výkonu“, „efektivitě“ a „úspoře času“. Příklad titulku: „Maximální výkon, nulová bříza v obýváku. Čistička AirPro s HEPA 13 skladem.“
3. Lékař (odborný partner a zdravotnický influencer)
Potřebuje kvalitní materiály, které mu ušetří čas při edukaci pacienta v ordinaci a na které se může odborně spolehnout.
Jaká je Vaše představa o ideálním návrhu?
Navržení sady ilustrací
Bude plnit funkci polidštění složitých nebo nezáživných rad. Uzavřená sada 4 ilustrací vyjadřujících emoční stav pacienta. Vznikne tak jakýsi ilustrovaný „slovník emocí“.
Stav / Vyjádřené emoce
- Nejistota / Napětí, uzavřenost, nedostatek orientace
- Rozpoznání / Moment zlomu, otevření se novému pochopení
- Akce / Cílevědomost, aktivní přístup, vlastní vůle
- Úleva / Otevřenost, volnost, klid (plynoucí z porozumění a zvládnutí situace)
Vizuální forma (postava, obličej, abstraktní tvar, kompozice nebo jiné vyjádření) i výtvarný styl ilustrací jsou na vás. Vyjádřené emoce musejí být srozumitelné bez textového popisku.
Ilustrace by měly být umístěny na jednobarevném/abstraktním pozadí, bez rekvizit, bez jejich zasazení do prostředí a bez „ukazování“ na objekty. Pochopitelně by měly korespondovat s paletou barev v přiloženém logomanuálu i nastaveným typografickým stylem (fonty Mont a Nocturne Serif).
Ilustrace mohou v budoucnu doprovázet libovolné téma (encyklopedický článek o alergenu, rady pro úpravu domácnosti, rady pro úpravu stravy, recenzi produktu, rady pro výběr produktu apod.).
Použití: edukační obsah, poradna, návody, příspěvky na sociálních sítích (statické i animované), rychlá tisková komunikace, citlivý obsah, kde reálná fotka není vhodná nebo dostupná
Co od vás očekáváme: návrh vizuálního stylu ilustrací (tvar, barevnost, proporce) pro všechny 4 stavy + příklad použití na 2 modelových tématech
Po technické stránce budou finálním výstupem 4 statické ilustrace ve formátu jak pro web (PNG v RBG), tak pro tisk (PDF nebo AI v CMYK). Součástí balíčku bude vámi zpracovaná stručná definice jejich vizuálního stylu a příkladů použití.
Bude plnit funkci polidštění složitých nebo nezáživných rad. Uzavřená sada 4 ilustrací vyjadřujících emoční stav pacienta. Vznikne tak jakýsi ilustrovaný „slovník emocí“.
Stav / Vyjádřené emoce
- Nejistota / Napětí, uzavřenost, nedostatek orientace
- Rozpoznání / Moment zlomu, otevření se novému pochopení
- Akce / Cílevědomost, aktivní přístup, vlastní vůle
- Úleva / Otevřenost, volnost, klid (plynoucí z porozumění a zvládnutí situace)
Vizuální forma (postava, obličej, abstraktní tvar, kompozice nebo jiné vyjádření) i výtvarný styl ilustrací jsou na vás. Vyjádřené emoce musejí být srozumitelné bez textového popisku.
Ilustrace by měly být umístěny na jednobarevném/abstraktním pozadí, bez rekvizit, bez jejich zasazení do prostředí a bez „ukazování“ na objekty. Pochopitelně by měly korespondovat s paletou barev v přiloženém logomanuálu i nastaveným typografickým stylem (fonty Mont a Nocturne Serif).
Ilustrace mohou v budoucnu doprovázet libovolné téma (encyklopedický článek o alergenu, rady pro úpravu domácnosti, rady pro úpravu stravy, recenzi produktu, rady pro výběr produktu apod.).
Použití: edukační obsah, poradna, návody, příspěvky na sociálních sítích (statické i animované), rychlá tisková komunikace, citlivý obsah, kde reálná fotka není vhodná nebo dostupná
Co od vás očekáváme: návrh vizuálního stylu ilustrací (tvar, barevnost, proporce) pro všechny 4 stavy + příklad použití na 2 modelových tématech
Po technické stránce budou finálním výstupem 4 statické ilustrace ve formátu jak pro web (PNG v RBG), tak pro tisk (PDF nebo AI v CMYK). Součástí balíčku bude vámi zpracovaná stručná definice jejich vizuálního stylu a příkladů použití.
Jaké návrhy byste neradi dostali?
Nový asset nemá být přihlouplý či roztomilý maskot, protože nejsme hravá lifestylová značka, ani bezobsažná odvozenina puntíkového symbolu z loga.
Logo a nový asset se v kompozici nekombinují do jednoho grafického prvku – fungují vedle sebe.
Hledáme originální řešení. Proto finální návrhy, které nám předložíte, nesmějí být vygenerovány AI, avšak využití AI na přípravě konceptů nebo sestavení definic vizuálních stylů je samozřejmě v pořádku.
Logo a nový asset se v kompozici nekombinují do jednoho grafického prvku – fungují vedle sebe.
Hledáme originální řešení. Proto finální návrhy, které nám předložíte, nesmějí být vygenerovány AI, avšak využití AI na přípravě konceptů nebo sestavení definic vizuálních stylů je samozřejmě v pořádku.
Přílohy
[6.08.2026 10:45:55]
[6.08.2026 10:47:25]
002_pro-alergiky_rollup_1x2m_1ku2_final.jpg
[6.08.2026 10:54:06]
003_pro-alergiky_inzerce_a4_dle-sablony_1.jpg
[6.08.2026 10:59:55]
- Designy (6)
- Diskuze (0)
řadit dle:
hodnocení
/
data nahrání
Toto je projekt vytvořený naslepo! Pouze zadavatel projektu může vidět všechny vložené návrhy.
