Návrh #27 v soutěži Nový design reklamních bannerů pro poskytovatele internetu HVfree.net

KREATIVNÍ KONCEPTY PRO OUTDOOROVOU KAMPAŇ HVFREE.NET

Cílem návrhu bylo vytvořit moderní, odvážnou a snadno zapamatovatelnou kampaň pro Valašsko, která vystoupí z šedi generických IT reklam. Vizuály jsou navrženy s ohledem na specifika outdoorové reklamy (čitelnost z auta do 3 sekund, vysoký kontrast, úderný text max. 5 slov).

Předkládám dva klíčové kreativní směry, které staví na firemní modré paletě a typografii Open Sans:

Směr A: „Tech Hero“ (Koncept Svišť)
Idea: Vytvoření vlastního brandového maskota v podobě světelného, 3D geometrického sviště. Svišť symbolizuje bleskovou rychlost (svištění dat) a přátelskou dostupnost.
Proč to funguje: Lidé si nepamatují abstraktní vlnovky ani ceníky, ale pamatují si ikonické postavičky. Svítivě modrý efekt na temném pozadí zaručuje perfektní viditelnost i za šera.
Doporučený headline: SVIŠTÍ RYCHLOST. BEZ VÝPADKŮ.

Směr B: „Lokální Srdcovka“ (Koncept Slivovice/Švestka)
Idea: Spojení nejrychlejšího lokálního internetu s nejznámějším symbolem Valašska – slivovicí a šťavnatými švestkami.
Proč to funguje: Střílíme do emocí a lokální hrdosti s dávkou zdravého humoru. Detailní macro fotka švestek s kapkami rosy přitahuje zrak a přirovnání rychlosti k slivovici okamžitě vykouzlí úsměv a zapamatuje se.
Doporučený headline: Rychlejší než valašská slivovice.

Doporučení pro realizaci: Obojí funguje skvěle i jako navazující kampaň – například spustit kampaň se Svištěm jako hlavním novým vizuálním stylem značky a v regionu ji doplňovat vtipnými billboardy se Slivovicí.

Proč jít jinou cestou než konkurence?
Většina regionálních ISP poskytovatelů točí dokola stejná klišé: stockové fotky usměvavých rodinek u laptopu, abstraktní modré kabely, abstraktní tvary, kompozice co nedávají smysl, příliš mnoho textu apod. Výsledkem je vizuální balast, který kolemjdoucí i řidiči okamžitě ignorují.

Tyhle návrhy z téhle šedi vědomě vyčnívají:
Zaměřují se na konkrétní lokalitu. Prodávájí emoci, ne kabely: Žádné generické IT. Místo technických parametrů stavíme na rychlosti, vtipu a lokální příslušnosti. Mají energii a švih. Přirovnání ke slivovici je zdravě drzé a lokální. Neonový 3D svišť zase dodává moderní, technologický náboj.
OOH ergonomie na prvním místě. Žádná přeplácanost. Čistá typografie a vysoký kontrast zaručují, že řidič sdělení navnímá během 3 sekund.