Nový design reklamních bannerů pro poskytovatele internetu HVfree.net

katerinakrejcarova: „Vlastní je vizuální podoba maskota, nikoli základní reklamní idea.“

littlecake: Právě u směru „Tech Hero / Svišť“ mám problém s tvrzením, že jde o cestu, která se vědomě vymezuje vůči konkurenci. Samotné 3D zpracování sviště může být nové, ale kreativní koncept není definovaný stylem renderu. Je definovaný především myšlenkou, na které reklama stojí. A zde je mechanismus velmi konkrétní: telekomunikační služba → rychlost internetu → „sviští“ → svišť jako nositel této slovní hříčky. Přesně tuto vazbu už přitom použil T-Mobile, tedy přímý hráč ze stejné kategorie. Na svém oficiálním kanálu zveřejnil 24. 7. 2013 spot „T-Mobile: Skauti – Svišti ať to sviští“. A nešlo pouze o jednorázový název reklamy: T-Mobile následně používal „svištění“ přímo při komunikaci rychlosti svého internetu, například formulaci „Naše LTE u nás sviští až 225 Mb/s.“ Proto podle mě nestačí argumentovat tím, že zde vzniká „vlastní brandový maskot“. Vlastní je jeho vizuální podoba, nikoli základní reklamní idea. Kdyby místo low-poly 3D vznikl realistický, kreslený nebo neonový svišť, stále zůstane stejná ústřední zkratka: SVIŠŤ → SVIŠTÍ → RYCHLÝ INTERNET. A právě to je problém i vzhledem k formulaci autora, že cílem je vytvořit „moderní, odvážnou a snadno zapamatovatelnou kampaň“ a jít „jinou cestou než konkurence“. Odlišit se od generických stockových ISP reklam je jedna věc. Odlišit se od již existující výrazné telekomunikační kampaně je věc druhá. V tomto případě návrh možná vyčnívá z běžného regionálního vizuálního balastu, ale jeho hlavní idea už v české telekomunikační reklamě silnou stopu má.