Návrh #15 v soutěži Etiketa na plechovku piva

1. verze

Vizuální koncept limitované edice vědomě pracuje s popkulturní nadsázkou a výrazným digital-art stylem, který přímo odkazuje na estetiku kultovní herní série GTA při příležitosti očekávaného vydání GTA 6 (jejíž pokračování je aktuálním celosvětovým fenoménem)..

Tradiční trojice je transformována do moderních archetypů (Mikuláš jako hip-hopový boss, Čert jako undergroundový sígr v mikině a Anděl v glamour pop-art stylu). Výsledkem je vizuálně nepřehlédnutelná řada s obrovským virálním potenciálem na sociálních sítích, která osloví mladší generaci i sběratele a vystoupí ze záplavy běžných fádních etiket.

Základem konceptu je myšlenka, že každá postava má svůj vlastní autentický příběh, se kterým se mladší generace může okamžitě ztotožnit:

MIKULÁŠ: Archetyp neotřesitelného šéfa a lídra, který udává směr, má styl a potrpí si na poctivost a kvalitu bez kompromisů.

ČERT: Pouliční živel a noční tvor, který nechybí u žádné pořádné akce a představuje svobodu, energii a divokost.

ANDĚL: Sebevědomá ikona s přirozeným šarmem, která spojuje lehkost a čistotu s moderním, nepřehlédnutelným stylem.

Díky přiznaným mikropříběhům např. v reklamě nebo na sociálních sítích nezískává zákazník pouze pivo, ale charakter, se kterým rezonuje. Středová kompozice loga pivovaru Chotěboř pak udržuje prémiový řád a okamžitou rozpoznatelnost značky v regálu i na fotkách.

Typografický koncept a charakter písma

Odvážné výtvarné pojetí se promítá i do samotné typografie, kde má každý typ písma svému charakteru na míru všitý vlastní vizuální jazyk:

Pevný serif u Mikuláše: Důstojný, stabilní a tradiční patkový font podtrhuje jeho pozici bosse, autority a premiového ležáku. Výrazné patky symbolizují pevný základ, kvalitu a respekt.

Graffiti tag u Čerta: Živelný, neotesaný pouliční font okamžitě odkazuje na undergroundovou kulturu, svobodu a rebelskou náturu polotmavé jedenáctky.

Jemný handscript u Anděla: Kaligrafické ruční písmo vnáší do designu eleganci, lehkost, šarm a plynulost, což perfektně sedí k atraktivnímu náboji i osvěžujícímu charakteru svěží desítky.

Díky tomuto kontrastu získává každá plechovka svou vlastní unikatní identitu, zatímco jednotná technická sazba stupňovitosti a středové logo pivovaru drží celou edici pevně pohromadě.