Zadání pro grafiku etiket na pivo – MIKULÁŠ, ČERT A ANDĚL

Hledáme moderní, svěží, originální a vizuálně atraktivní design tří pivních etiket, které společně vytvoří jednu ucelenou produktovou řadu s mikulášským motivem.

Tématem celé řady jsou tři tradiční postavy spojené s Mikulášem – MIKULÁŠ, ČERT A ANDĚLDĚL.

Cílem je vytvořit design, který bude na první pohled výrazný, zapamatovatelný a atraktivní především pro mladší generaci, ale zároveň osloví i širší okruh milovníků piva.

Nechceme klasické, dětsky působící nebo příliš tradiční zpracování Mikuláše, čerta a anděla. Hledáme moderní interpretaci tohoto motivu, která bude fungovat jako atraktivní produkt v regálu i jako originální dárek.

Cílem je vytvořit sadu tří etiket, které:

• budou vzájemně vizuálně propojené a na první pohled bude jasné, že patří do jedné produktové řady,

• budou mít zároveň každá vlastní charakter, odpovídající konkrétní postavě,

• budou moderní, trendy a originální,

• budou vizuálně výrazné a snadno zapamatovatelné,

• budou atraktivní především pro mladší generaci,

• budou dobře fungovat samostatně i jako kompletní trojice vedle sebe,

• nebudou působit dětsky ani příliš kýčovitě,

• mohou pracovat s humorem, nadsázkou, symbolikou nebo kreativním zpracováním jednotlivých postav.

TROJICE PIV

1. MIKULÁŠ – Chotěboř Prémium 12 %

Světlý ležák 12° - nejprodávanější produkt pivovaru. Klasický, poctivý český ležák s plnou chutí, který oslovuje širokou skupinu zákazníků.

Mikuláš by měl působit výrazně, sebevědomě a pozitivně. Je hlavní postavou celé trojice a může být v designu určitým vizuálním středobodem.

2. ČERT – Chotěboř Polo 11 %

Polotmavý ležák 11° - polotmavé pivo s výraznější barvou, které nabízí prostor pro odvážnější a trochu „divočejší“ vizuální zpracování.

Čert může být nejodvážnější, nejvýraznější a nejhravější z celé trojice. Může pracovat s nadsázkou, energií, provokací nebo lehce drzým humorem – stále však vkusně a moderně.

3. ANDĚL – Chotěboř Originál 10 %

Světlé výčepní pivo 10° - světlé výčepní pivo s tradičním charakterem.

Anděl by měl mít oproti čertovi lehčí, čistší a elegantnější charakter, ale zároveň nesmí působit příliš sladce nebo dětsky. Může být pojat moderně, stylově, minimalisticky nebo s určitou nadsázkou.

VIZUÁLNÍ STYL

Rádi bychom se vyhnuli klasickému pojetí typu dětská ilustrace Mikuláše, čerta a anděla.

Hledáme spíše současné, originální a neotřelé zpracování, které může kombinovat například:

• moderní ilustraci,

• grafické prvky,

• výraznou typografii,

• symboliku,

• nadsázku a humor,

• minimalistické nebo naopak výrazně barevné zpracování,

• moderní interpretaci tradičních postav.

Grafik má v tomto směru velký prostor pro vlastní kreativitu.

Důležité je, aby výsledkem nebyla pouze „mikulášská etiketa“, ale etiketa produktu, který bude chtít mladý zákazník skutečně vzít do ruky, vyfotit a koupit.

POŽADAVKY

• Vypracovat návrh tří etiket, které budou tvořit jednotnou produktovou řadu:

  • MIKULÁŠ – Chotěboř Prémium 12%

  • ČERT – Chotěboř Polo 11%

  • ANDĚL – Chotěboř Originál 10%

• Etikety musí být vzájemně vizuálně propojené, ale každá musí mít svůj vlastní charakter.

• Logo značky Chotěboř musí být na každé etiketě jasně a čitelně umístěno.

• Název jednotlivých postav MIKULÁŠ / ČERT / ANDĚL by měl být v designu dobře viditelný a měl by tvořit důležitý prvek celé řady.

• Design by měl respektovat charakter jednotlivých piv a jejich barevné odlišnosti.

• Návrh by měl fungovat jako celek i jako jednotlivé etikety.

• Ideální je ukázat všechny tři etikety vedle sebe v jednom mock-upu, aby bylo možné posoudit jejich vzájemnou návaznost.

Legislativa a finální zpracování

Nyní nám nejde o vytvoření finální tiskové podoby etikety. Všechny legislativně povinné údaje (např. složení, obsah alkoholu, objem, výrobce, EAN kód atd.) budou doplněny až při následném dokončení.

Předmětem této soutěže je především vizuální koncept a design celé produktové řady.

Následné grafické dokončení etiket bude dodatečně honorováno.

TECHNICKÁ POZNÁMKA K ETIKETĚ

V zadání používáme označení „etiketa“. Jedná se o záměrnou terminologii.

Grafika nebude tištěna přímo na plechovku, ale bude aplikována jako celoplošná etiketa. Horní a spodní část plechovky proto zůstane viditelná v barvě stříbrného plechu.